Optimizar el PageRank para el posicionamiento natural

¿Qué es Google PageRank?

El PageRank se traduce como «índice de popularidad». Es un algoritmo del famoso motor de búsqueda Google. Permite evaluar la popularidad y la pertinencia de una página web.

Los motores de búsqueda tienen en cuenta el PageRank de las páginas indexadas para definir el orden de visualización de los resultados tras una solicitud lanzada por un internauta.

A día de hoy todos los motores importantes de búsquedas (Google, Bing/MSN, Yahoo!) utilizan el PageRank (también conocidos con los nombres PR o índice de popularidad).

Al inicio, el PageRank se calculaba sobre un modo cuantitativo: cuantos más enlaces tuviera una página que apuntaran hacia ella, más alto sería su índice de popularidad. Un enlace que apunta hacia ti = un voto. La suma de los votos definía tu PageRank.

Hoy en día la situación es diferente. Los algoritmos son más sofisticados, tienen en cuenta más factores como la calidad o la pertinencia de los enlaces que apuntan hacia ellos.

Por lo tanto, lo que importa ya no es el número de enlaces, sino su calidad y su naturaleza. Para estar bien posicionado en los motores Google, Yahoo! o Bing/MSN, es preferible tener enlaces con un PageRank superior o igual al índice de popularidad de tu página.

Para posicionarte por encima de tus competidores, no es necesario tener más enlaces que ellos, basta con que los enlaces sean de mejor calidad.

¿Qué factores influyen en el cálculo del PageRank?

Es importante conocer los factores que influyen en la evaluación del PageRank para a continuación definir una estrategia orientada a mejorar el posicionamiento natural de tus páginas y por tanto de tu sitio.

  • Los primeros datos tomados en cuenta son en primer lugar la calidad y a continuación la cantidad de los enlaces que apuntan. Por lo tanto, el voto de una página con un fuerte PageRank valdrá más que el voto de una página con un PageRank medio. Más vale tener algunos enlaces de calidad que apunten hacia tu página que tener una multitud de enlaces provenientes de páginas no profesionales por ejemplo. Además, si tienes un número de enlaces muy grande proveniente de páginas de gran valor, es aún mejor. Combinas en este caso los criterios calidad y cantidad.
  • El número y la naturaleza de los enlaces presentes en las páginas que apuntan hacia ti también es importante. Cuanto más diferentes y variados sean los enlaces de la página que apunta hacia ti, más disminuirá la importancia de su voto.
  • El PageRank se calcula en relación a una página concreta, no para un sitio en su totalidad. Tu página home (página de inicio) tendrá, muy probablemente, el índice de popularidad más importante en el conjunto de las páginas del sitio. En efecto, los artículos de Internet por lo general apuntan hacia las páginas de inicio.
  • Solo los enlaces que apuntan hacia ti (enlaces entrantes o backlinks) son tenidos en cuenta. Los enlaces provenientes de tus páginas para ir hacia otro sitio (enlaces salientes) de momento no se tienen en cuenta en el cálculo del PageRank.

Ilustraciones de distintos escenarios

  • Ejemplo 1
    PageRank Example 1

    La página A, que se beneficia de un PageRank de 8, va a contribuir considerablemente al PR de la página B. Además, puesto que solo hay un enlace saliente de la página A hacia la página B, la página B va a aprovechar al 100% el voto de la página A.

  • Ejemplo 2
    PageRank Example 2

    En este caso la página B aprovecha siempre el 100% del voto de la página A, pero esta última, como tiene un PR poco elevado (2), su enlace solo influenciará ligeramente el PR de la página B.

  • Ejemplo 3
    PageRank Example 3

    En este ejemplo, el PR de la página A es muy fuerte, pero apunta hacia 2 páginas. En este caso influenciará al 50% el PR de las páginas B y C. Por lo tanto, el impacto del voto de la página A será menos fuerte que en el primer ejemplo.

La estrategia de intercambio de enlaces

Aparte de tus solicitudes de intercambio de enlaces, enfócate en sitios de gran popularidad antes que en sitios poco conocidos. Si un sitio te interesa, mira el PageRank de su página de inicio. Infórmate asimismo sobre el número de enlaces que apuntan hacia este sitio realizando la siguiente solicitud: «link:www.tusitio.com» en Google. En Yahoo! la solicitud que se debe ejecutar es «linkdomaine:www.tusitio.com». Si te interesan varios sitios, realiza el mismo ejercicio para cada uno de ellos y contacta con los que parecen tener el mayor número de enlaces entrantes (o backlinks). Incluso si se ha visto que el aspecto cuantitativo no era el criterio más importante, proporciona al menos una buena idea del potencial del sitio en cuestión.

Además, solo debes intercambiar enlaces con sitios que hablan de temas cercanos a los tuyos. De este modo, reforzarás tu pertinencia en las palabras clave más importantes. Al aproximarte a sitios que tratan las mismas temáticas o temas, estás confirmando la temática del tuyo.

El texto contenido en los enlaces externos (anchor text) que apuntan hacia tu sitio es muy importante para tu posición en los resultados de los motores de búsqueda. El ancla en un enlace es el texto situado entre las etiquetas HTML <a> y </a>; la expresión o palabra clave contenida en el ancla corresponde al texto sobre el que vas a pinchar para ir a una nueva página. Los motores de búsqueda toman en cuenta asimismo las palabras clave contenidas en estas anclas, pues estas ofrecen una información adicional sobre el contenido de la página de llegada.

Incluye tu sitio en los principales directorios en las mejores categorías posibles. El hecho de estar en Yahoo!, Open Directory o cualquier otro directorio grande contribuirá a mejorar tu PageRank.

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