Netlinking: Estrategia de Backlink

Definición y objetivos de una estrategia de backlinks

Un backlink (en español: enlace de retroceso o enlace entrante) es un enlace de hipertexto situado en la página de un sitio «externo» que apunta a una página de tu sitio.

La estrategia de netlinking consiste en obtener backlinks que provienen de sitios externos de calidad. Los términos de enlaces entrantes, enlaces de retroceso o backlinks son equivalentes.

El objetivo de una estrategia de netlinking es simplemente promover tu sitio en Internet mejorando su popularidad y por tanto su visibilidad ente los usuarios interesados por el contenido de tu sitio.

La mayoría de los backlinks se obtienen a medida que los internautas descubren tu sitio y deciden compartirlo estableciendo un enlace de retroceso hacia tu contenido.

Google también permite y acepta que los propietarios de los sitios puedan acelerar la visibilidad de su sitio web mediante la promoción de su sitio en otros sitios (comunicados de prensa, eventos patrocinados...).

No obstante, ten cuidado con no salir a la caza de los backlinks, pues podría perjudicar gravemente tu reputación y por tanto tu SEO. Es fundamental que tu backlink sea lo más «natural» posible.

¿Qué es un backlink natural?

Un backlink natural es un enlace de retroceso hacia tu sitio sin ninguna contrapartida de tu parte.

Se establece un backlink natural cuando por voluntad propia un sitio o un blog decide crear un enlace hacia tu sitio porque piensa que tu contenido le interesa a su público.

Estas son algunas pistas para detectar un sitio que crea backlinks artificiales:

  • Un sitio que alberga un número demasiado alto de enlaces hacia el exterior.
  • Enlaces externos en el pie de página.
  • Una página específica de enlaces hacia el exterior.
  • Enlaces hacia el exterior sin relación con el tema principal del sitio que crea el enlace.

Las contrapartidas penalizadoras son:

  • La compra de inserción en las páginas de sitios de referencia o en directorios.
  • Un intercambio de enlaces con el sitio de referencia, lo que se conoce como enlace recíproco. El sitio de referencia te pide de forma obligatoria un enlace de retroceso hacia su sitio para crear un enlace hacia el tuyo.

¿Cómo llevar a cabo una estrategia de netlinking eficaz?

Para establecer una estrategia de backlinks o una estrategia de netlinking eficaz y duradera, deben respetarse varios criterios.

1) Los nombres de dominio de tus backlinks deben ser de calidad.

Los dominios «fuente» de los backlinks (enlaces de retroceso) deben ser de calidad. Por calidad nos referimos a «influyentes» y de «referencia» sobre la temática a la que te orientas. Por lo tanto, debes dar prioridad a los backlinks en algunos sitios muy conocidos por tu público antes que a los backlinks de sitios más bien alejados de la temática de tu sitio web.

Por tanto, no cuenta más la cantidad sino más bien la calidad de los backlinks.

2) La variedad de los dominios fuente de los backlinks

Para justificar la pertinencia de la estrategia de netlinking, la variedad de los nombres de dominio fuente cuenta bastante. Cuantos más backlinks tengas que provengan de fuentes distintas, más fiable será tu imagen.

En efecto, algunos sitios tratan de colocar backlinks en un gran número de páginas del mismo sitio. A menos que las distintas páginas del sitio que crean un enlace de retroceso hablen de temas realmente diferentes y siempre en relación con tu sitio, esto no servirá de nada.

3) PageRank alto del backlink y pocos enlaces externos para el dominio fuente.

De forma ideal, las páginas fuente del sitio que crean el backlink deben tener un pagerank alto (superior o igual al tuyo) y al mismo tiempo deben contener un mínimo de enlaces externos. En efecto, cuanto más fuerte sea la reputación de la página fuente del sitio que crea el backlink, más peso y credibilidad aporta a la página dirigida por el enlace de retroceso.

4) Temas en común para una buena estrategia de Backlink

Para que el backlink tenga un impacto positivo en tu SEO, la página meta y la página fuente deben ser muy similares desde un punto de vista semántico. Deben tratar una temática similar para que el enlace de retroceso sea lógico y natural. Para definir el enlace entre dos páginas, los motores de búsqueda analizan el contexto léxico que rodea a las etiquetas del enlace intercambiado.

Además, establecer enlaces entre sitios que abordan temas parecidos permite alcanzar a comunidades similares a la de tu sitio. De este modo puedes atraer un tráfico de calidad que convertirá con más facilidad.

5) Los backlinks deben utilizar la etiqueta <a href>

Los enlaces de retroceso o backlinks deben ser «in situ», es decir, que se inscriben en el sitio con la etiqueta clásica <a href>.

Además, comprueba que el enlace de retroceso no lleve la mención «nofollow», que disminuirá su impacto en tu reputación.

Revisa bien la forma de inserción de los enlaces de retroceso que hay en el sitio que crea el backlink hacia tu sitio. Evita las técnicas de enlace complicadas que utilizan en particular código javascript sobre el evento onclick.

6) Contenidos y títulos de enlaces variados para los backlinks

Un enlace de retroceso <a href> en un sitio de referencia contiene los siguientes elementos sobre los que puedes actuar:

  • la URL de la página que recibe el enlace de retroceso;
  • un título del enlace que aparece cuando el ratón se detiene sobre el texto;
  • un contenido, más concretamente un texto sobre el que se puede hacer clic.

Para saber más consulta el artículo sobre las URL.

Por ejemplo:

Para una eficacia completa del enlace de retroceso, indica bien estos tres campos. La variación de los contenidos y títulos de los enlaces de retroceso está bien vista por los motores de búsqueda. Por lo tanto, evita poner sistemáticamente el mismo texto y las mismas palabras clave en tus backlinks. ¡Hace falta poner a prueba la creatividad!

7) Estrategia de netlinking y de redes sociales

Hasta el momento, parece que Google acepta los backlinks que provienen de las redes sociales. No dudes en prestar especial atención a esta fuente de enlaces de retroceso.

En el marco de la estrategia de netlinking, evita no obstante realizar la promoción de cada producto o servicio que propones con el fin de no «agobiar» a los internautas. Concéntrate más bien en los elementos y/o los contenidos importantes que pueden interesar a un mayor número.

¿Cómo obtener backlinks de calidad?

Actualmente todos sabemos que, incluso si tenemos un sitio estupendo, con un diseño fantástico y contenido maravilloso, aun así necesitamos una estrategia de enlaces entrantes para mejorar su popularidad. Los backlinks de calidad que provengan de sitios de calidad es ahora uno de los criterios más importantes para el posicionamiento.

Al comienzo del posicionamiento natural, la norma para los backlinks era muy simple: cuantos más enlaces entrantes hubiera, mejor sería su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Hoy en día, con las evoluciones que experimenta el algoritmo de Google, las cosas han cambiado, de modo que es preciso dar prioridad a la calidad de los backlinks frente a la cantidad.

Una estrategia de backlinks que no da prioridad a la calidad penalizará el posicionamiento de tu sitio web.

Para ayudarte a obtener backlinks de calidad aquí tienes varias soluciones interesantes:

Backlinks de calidad: llevar a cabo una estrategia de deep linking

Obtener backlinks que apunten exclusivamente hacia la página de inicio puede parecer una forma simple y rápida de mejorar la reputación de tu sitio web, pero debes saber que a largo plazo esto podría plantear varios problemas:

  • Las otras páginas del sitio quedarán olvidadas y subirán con dificultad puesto que no tienen una buena reputación.
  • La estrategia global de backlinks no parecerá natural.

Hace falta, por lo tanto, llevar a cabo una estrategia de deep linking.

La estrategia de deep linking consiste en crear un conjunto de enlaces profundo, es decir, enlaces que apunten hacia una página interna de un sitio web y no sistemáticamente hacia su página de inicio.

Para llevar a cabo una estrategia de deep linking, puedes comenzar por contactar con los propietarios de los sitios que ya han establecido enlaces hacia tu sitio y pedirles que utilicen una página específica en lugar de la página de inicio. Selecciona los sitios con la mayor autoridad para obtener mejores resultados.

Backlink de calidad: Las infografías para favorecer la difusión de contenido

Uno de los métodos «modernos» para obtener backlinks de calidad y publicaciones compartidas en las redes sociales es la creación de una infografía.

Una infografía es el arte de difundir un mensaje o una información en imágenes. El objetivo de una infografía es simplemente explicar un tema quizá complejo y favorecer su difusión en Internet.

La infografía es un método formidable para obtener rápidamente un gran número de backlinks de calidad.

Backlinks de calidad: Los comentarios en los blogs

Los backlinks que provienen de blogs contribuyen de igual modo a la reputación de tu sitio web, puesto que Google lo aconseja.

Los blogs y los sitios que aceptan comentarios son también una fuente de backlinks, incluso si los enlaces salientes están en «nofollow».

Para mayor eficacia, los comentarios deberán ser todos distintos, pero deberán contener tus palabras clave meta o sinónimos, su plural o singular, o un enlace hacia las páginas que se quiere promover.

Con el fin de que el backlink que proviene de un blog sea eficaz y se gane la confianza de la comunidad, es preferible ser transparente y publicar mensajes bajo tu verdadero nombre de marca. Publica mensajes con regularidad y conviértete de este modo en un experto en tu campo. De esta manera, esta estrategia de netlinking te permitirá mejorar tu reputación y captar un tráfico de calidad hacia tu sitio.

Backlink de calidad: El Guest-Blogging o bloguero invitado:

Hoy en día numerosos sitios de calidad utilizan con regularidad el guest-blogging (en español, bloguero invitado o autor invitado).

El guest-blogging consiste en llevar a cabo una colaboración de redacción en un blog. Consiste en que un blog recibe a otro bloguero o periodista que tiene su propio sitio, para que este redacte un artículo original sobre un tema establecido que interese a ambas partes.

El método del guest-blogging le permite al bloguero que redacta el artículo ganar popularidad y mejorar el posicionamiento natural de su propio blog gracias a la colocación en el artículo de backlinks hacia su sitio.

La ventaja del guest-blogging para el blog que acoge es el poder publicar artículos de calidad con mayor frecuencia que si tuviera que redactar él solo.

Debes saber que los sitios web que practican el guest-blogging tienen sus propias normas de redacción, de contenido, temáticas, colocación de enlaces…

De igual modo, debes tener en cuenta que se deben respetar varias normas al poner en práctica este método:

  • Debes dar prioridad a los sitios que practican el guest-blogging de forma ocasional.
  • Selecciona los sitios por afinidad con tu contenido.
  • Coloca un máximo de 1 o 2 enlaces hacia tu sitio. Si colocas más enlaces, el artículo ya no será natural.
  • El sitio que muestra el artículo debe mostrar claramente la mención «autor invitado».

Para entender mejor el Guest Blogging, mira el vídeo en inglés de Matt Cutts:

Backlink de calidad: la publicación de comunicados de prensa

Una fuente de backlinks muy utilizada en el pasado es la redacción de comunicados de prensa que permiten una difusión eficaz de tu contenido.

Gracias a los comunicados de prensa en línea, tu contenido podría visualizarse en los grandes portales o sitios especializados, lo que podría aumentar la popularidad de tu contenido y por tanto de la página que lo contiene.

Naturalmente, se debe dar prioridad a la publicación de comunicados de prensa gratuitos.

Backlinks de calidad: las publicaciones compartidas en los medios sociales

Los enlaces externos más fáciles de obtener para tu sitio son sin duda los de las redes sociales. Si dispones de contenido de calidad, debes favorecer su difusión por las redes sociales:

  • Colocación de etiquetas Open Graph
  • Difusión en tus páginas de redes sociales
  • Invitar a los internautas a compartir tus contenidos mediante los botones de compartir visibles en tus páginas.

Para aumentar las publicaciones sociales compartidas de tu contenido, asegúrate de que utilizas imágenes y textos bien elegidos que susciten interés por compartir.

Para comprender mejor el Guest Blogging, mira el vídeo en inglés de Matt Cutts:

Y para terminar…

Sea cual sea el método o métodos elegidos, para lograr tu estrategia de netlinking debes dar total prioridad a la calidad antes que a la cantidad. Si cada enlace obtenido significa una mayor credibilidad y autoridad en tu dominio de actividad, entonces vas bien encaminado.

Además, debes continuar con la estrategia de los backlinks a largo plazo. Si efectúas una campaña de backlinks durante un periodo determinado y luego la dejas en el aire, entonces estarías retirando el carácter «natural» de tus backlinks. Y, para terminar, no olvides que tus competidores continúan ellos también con su estrategia de backlinks…