¿Cómo medir la eficacia del posicionamiento natural?

El posicionamiento natural (SEO) no se define únicamente por las posiciones que tu sitio web alcanza en los resultados de búsqueda.

Tu objetivo último es generar un tráfico de calidad que convertirá con facilidad una vez que el visitante llegue al sitio.

Para desarrollar un tráfico de calidad, debes analizar un conjunto de datos y definir un plan de acción orientado que te permita alcanzar tu objetivo.

Además, el posicionamiento natural (SEO) requiere un esfuerzo continuo, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda se perfeccionan un poco más cada día, desarrollan nuevos hábitos de búsqueda y los competidores son cada vez más numerosos y astutos.

Para conseguir la optimización del sitio web, alcanzar la primera posición y sobre todo conservar su posicionamiento, es esencial trabajar sobre la duración y estar siempre alerta: vigilancia tecnológica, vigilancia de marketing, vigilancia de la competencia y trabajar en su reputación.

La vigilancia pasa por la definición de un cuadro de seguimiento de los rendimientos de tus acciones en SEO.

En posicionamiento natural, como en marketing, es importante analizar constantemente los indicadores clave de rendimiento (Key Performance Indicator: KPI) para determinar el modo en que el sitio se posiciona en relación con los competidores y de este modo identificar los puntos débiles del sitio con el fin de realizar los ajustes apropiados.

En este artículo veremos los indicadores clave de rendimiento o KPI que se deben seguir para evaluar la eficacia de la estrategia de posicionamiento natural.

Este artículo te permite establecer un cuadro para medir los rendimientos de tu posicionamiento natural o SEO.

Indicador clave de rendimiento del SEO: seguimiento de posicionamiento

Has definido una lista de palabras clave con las que has optimizado tu sitio y ahora que se han implementado las optimizaciones, deseas saber en qué posición están situadas tus páginas y cómo avanzan en los resultados.

Para el seguimiento del posicionamiento de las palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda, hay varias posibilidades:

El seguimiento del posicionamiento manual

En efecto, puedes buscar tú mismo tus palabras clave objetivo y seguir el posicionamiento de tus páginas.

Este método se utiliza si tienes una lista de palabras clave limitada o si tienes un presupuesto muy ajustado.

Nuestros consejos para realizar un seguimiento adecuado del posicionamiento manual:

  • ser regular sobre el estado del posicionamiento,
  • realizar búsquedas con una navegación privada,
  • o usar un navegador que no utilizas habitualmente (para evitar el historial de búsqueda),
  • o utilizar una red de navegación anónima como TOR.

2) El seguimiento del posicionamiento automático

Las herramientas SEO de seguimiento del posicionamiento permiten seguir varias decenas de palabras clave de forma automática. Estas herramientas también miden la evolución del posicionamiento en el tiempo y te permiten ganar un tiempo valioso, siempre y cuando tengas el presupuesto.

Existen numerosas herramientas gratuitas y de pago. Las dos herramientas que preferimos son Myposeo y Ranks.

Análisis de rendimiento del SEO en Google Search Console

El otro medio gratuito para seguir el posicionamiento de las palabras clave objetivo es utilizar Google Search Console (antiguamente Google Webmaster Tools).

Google Search Console es una herramienta oficial gratuita que todos los webmasters deben activar para enriquecer la información que ofrece sobre el posicionamiento natural de los sitios web.

Google Search Console

La ruta para acceder a Google Search Console: Google Search Console >Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda.

En esta sección puedes medir los resultados de tus palabras clave en la búsqueda de Google. Puedes filtrar y comparar los resultados con el fin de perfeccionar los datos.

Los datos que hay que integrar en el cuadro de seguimiento de los rendimientos del SEO son:

  • las solicitudes (las palabras clave),
  • los clics,
  • las impresiones (número de visualizaciones de tu sitio sobre la página de resultados),
  • las posiciones de cada palabra clave.

Estos KPI permiten responder a varias cuestiones que todos nos planteamos:

  • si Google comprende correctamente el contenido de tu sitio y te muestra en las solicitudes relacionadas con tu actividad,
  • cuáles son las palabras clave para que tu sitio sea el más visualizado,
  • cuáles traen más tráfico,
  • identificar los descensos de rendimiento.

Medir el rendimiento del posicionamiento natural en Google Analytics

Para seguir tu posicionamiento mediante Google Analytics, hay dos posibilidades que dependen de la configuración de tu cuenta:

Cuentas Google Analytics y Google Search Console sincronizadas.

Si has sincronizado tus cuentas Google Analytics y Google Webmaster Tools, entonces accederás a información muy interesante que puede alimentar tu cuadro de seguimiento del rendimiento del posicionamiento natural.

Google Search Console y Analytics sincronizados

RUTA: Google Analytics > Adquisición > Optimizaciones del posicionamiento > Solicitudes.

En esta sección obtendrás los KPI sobre las solicitudes, las impresiones, los clics, la posición media y la tasa de clic.

Cuentas de Google Analytics y Google Search Console separadas

Si se trata del tráfico que proviene de Adwords (tráfico de pago), calcula con precisión el rendimiento de las palabras clave de pago, las palabras sobre las que se puede hacer clic y las que convierten en tu sitio.

En posicionamiento natural, este dato es difícil de obtener si no has fusionado tus cuentas de Google.

Sin embargo, hay una sección que puedes consultar.

Ruta: Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Organic Search.

En esta sección encontrarás una lista de palabras clave que los internautas han buscado para llegar a tu sitio. No se trata de una lista exhaustiva de palabras clave buscadas, ya que la lista completa se agrupa bajo «NOT PROVIDED» o «NO DEFINIDO».

Los internautas que han realizado las búsquedas conectados a su cuenta de Gmail, para preservar su anonimato, se encuentran bajo esta etiqueta.

Indicador clave de rendimiento del SEO: el compromiso

El porcentaje de rebote para medir el rendimiento del posicionamiento natural.

El porcentaje de rebote corresponde al porcentaje de visitantes de una única página que no han visitado ninguna otra página del sitio, es decir, que el internauta, tras haber visitado la página por la que ha llegado, ha abandonado el sitio sin visitar otras páginas.

El contenido y el interés de un blog son distintos de los de un sitio de e-commerce, que al mismo tiempo son diferentes de los de un sitio institucional. El porcentaje de rebote «óptimo» esperado varía en función del tipo de sitio web y del tipo de contenido propuesto.

Estas son algunas medias de referencia de porcentaje de rebote para los distintos tipos de contenido:

  • Páginas de conversión (landing page): 70-90%
  • Sitios de contenido: 40-60%
  • Blogs 70-98%
  • Sitios de e-commerce: 20-40%
  • Sitios de prestación de servicios: 10-30%

El porcentaje de rebote indica a los motores de búsqueda el nivel de pertinencia del sitio para la búsqueda que realiza el internauta.

El porcentaje de rebote, para ser analizado adecuadamente, debe relacionarse con el tiempo pasado en la página.

Los datos de interacción para medir el rendimiento del SEO.

RUTA: Google Analytics > Público > Comportamiento > Interés e interacción

Google Search Console y Analytics sincronizados

Un buen posicionador va a conceder una atención particular al número de sesiones y de páginas vistas.

El número de sesión indica el número de visitas totales contabilizadas en el sitio durante el periodo estudiado.

El número de páginas vistas indica el número total de páginas consultadas durante el periodo analizado.

La pestaña Interés e interacción indica las páginas más populares, que generan más interacción en el sitio. En esta sección también identificarás las páginas menos populares, aquellas a partir de las cuales los internautas abandonan el sitio y que es preciso optimizar.

Las conversiones para medir el rendimiento del posicionamiento natural.

Google Analytics permite crear objetivos, una funcionalidad particularmente útil para los sitios de e-commerce, por ejemplo.

RUTA: Google Analytics > Admin > elige la cuenta, la propiedad y la vista en cuestión.

Para los sitios de e-commerce, una conversión puede transformarse en objetivos para las cestas, las compras, las inscripciones, solicitudes de contacto o de llamadas... Todo depende de lo que propones en tu sitio web.

Si tienes un sitio de e-commerce, sin duda querrás saber cuál es la fuente de tráfico o la página más rentable y cómo generar más ingresos.

Google Analytics, así como las otras herramientas de seguimiento de tráfico (gratuitas o de pago), permite realizar este análisis.

Indicador clave de rendimiento del posicionamiento natural: el contenido

Un análisis complejo que asocia los datos de Google Analytics y de Google Webmaster Tools te dará una idea de la calidad del tráfico generado.

Si tienes una cuenta Google Webmaster Tools, entonces tienes acceso a numerosos KPI esenciales para la optimización de tu posicionamiento natural: el número de páginas indexadas por Google, las expresiones claves y las páginas que han generado visitas al sitio. También puedes analizar el rendimiento de tu sitio en función del tipo de búsqueda y de dispositivo (fijo, móvil).

Las páginas de aterrizaje (páginas de entrada) para medir el rendimiento del SEO.

RUTA: Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino

Para determinar si las palabras clave objetivo han generado tráfico de calidad hacia el sitio, puedes vigilar el tráfico natural que procede de estas páginas.

El objetivo es identificar las páginas de entrada que generan más tráfico. ¿Se trata de las páginas que deseas colocar antes? ¿Cómo evolucionan las nuevas páginas...?

Zoom sobre el contenido.

RUTA: Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Detalle por URL

Para medir el rendimiento de tus páginas en posicionamiento natural, debes identificar las páginas que han generado más tráfico e interacción y sobre todo las que han generado menos tráfico.

El zoom sobre el contenido permite de este modo:

  • seguir el rendimiento de las páginas optimizadas,
  • seguir las páginas añadidas de nuevo,
  • identificar las páginas que rinden menos para optimizarlas,
  • analizar el interés que suscite el contenido de cada página.

Los marcadores sociales.

Para comprender mejor los resultados de tu estrategia de marketing, el tráfico que proviene de los medios sociales también debería analizarse. Es posible medir la interacción con las redes sociales en Google Analytics, pero debes saber que las plataformas de los medios sociales tienen sus propias herramientas de análisis que pueden ser muy eficaces.

En las plataformas.

En Facebook los datos claves a tener en cuenta son a grandes rasgos: las páginas con me gusta, alcance de las publicaciones, impresiones, seguidores.

En Twitter, puedes centrarte en la comprensión y el seguimiento de los siguientes indicadores: los suscritos (followers o seguidores), las impresiones, la tasa de compromiso, retuits, me gusta.

En Google Analytics.

RUTA: Google Analytics > Adquisición > Redes sociales.

Aquí podrás ver de dónde vienen tus visitantes, qué contenido ha generado más compromiso y qué páginas del sitio visitan a continuación. Esto mostrará los contenidos más populares para poder adaptar tu estrategia de contenido y de marketing.

Además, si has configurado el seguimiento de las conversiones, serás capaz de identificar la red social que genera más volumen de negocio.